메타버스에서 펼쳐지는 새로운 광고 혁신: Chipotle의 'Unfolded' 이야기
안녕하세요, 여러분! 오늘은 메타버스에서의 혁신적인 광고 캠페인에 대해 이야기해보려고 합니다. 최근 Chipotle Mexican Grill이 Roblox라는 가상 세계에서 새로운 애니메이션 단편 광고를 선보였다는 소식이 들려왔습니다. 이 광고는 단순한 마케팅을 넘어 지속 가능한 농업을 지원하는 메시지를 담고 있어 더욱 주목받고 있습니다.
Chipotle의 메타버스 진출
Chipotle은 이미 여러 차례 혁신적인 마케팅 전략으로 주목받아 왔습니다. 이번에는 Roblox라는 인기 있는 메타버스 플랫폼을 활용해 'Unfolded'라는 제목의 애니메이션 단편 영화를 공개했습니다. 이 광고는 지속 가능한 농업을 지원하는 Chipotle의 철학을 담고 있으며, 유명 가수 Halsey가 'She’s a Rainbow'라는 곡을 새롭게 해석해 배경음악으로 사용했습니다.
'Unfolded'의 메시지
이 애니메이션은 Chipotle의 'Food With Integrity' 원칙을 강조하며, 산업 농장이 어떻게 다양하고 유기적인 작물을 재배하는 활기찬 농장으로 변모할 수 있는지를 보여줍니다. 광고는 Chipotle의 트럭이 농장을 지나 신선한 재료를 레스토랑으로 운반하는 과정을 그려내며, 이 재료들이 매일 신선하게 준비되어 지역 사회에 제공된다는 메시지를 전달합니다.
교육과 지속 가능한 농업 지원
Chipotle은 단순히 광고에 그치지 않고, 지속 가능한 농업의 미래를 지원하기 위해 2백만 달러를 기부하기로 했습니다. 이 기부금은 오하이오 주립대학, 캘리포니아 주립대 몬터레이 베이, 콜로라도 주립대, 플로리다 대학 등 네 개의 주요 대학에 전달되어 농업 교육과 연구를 지원하는 데 사용됩니다. 특히, 이 기부금은 농업과 태양 에너지 생산을 결합한 'agrivoltaics' 같은 혁신적인 프로젝트를 지원하는 데 사용될 예정입니다.
Roblox에서의 'Unfolded' 체험
이 광고는 Roblox의 가상 공간인 'Carnitas Cinema'에서 최초로 공개되었습니다. 사용자들은 Chipotle의 가상 세계에서 퀘스트를 완료하고 영화 관람 티켓을 획득할 수 있으며, 처음 50,000명에게는 무료 엔트리 코드가 제공됩니다. 이 코드는 미국과 캐나다의 Chipotle 앱과 웹사이트에서 사용할 수 있습니다.
Chipotle의 지속 가능한 미래를 위한 노력
Chipotle은 2025년까지 지속 가능한 농업을 위해 총 5백만 달러를 기부하겠다는 목표를 세웠습니다. 이는 Tractor Beverage 제품 판매 수익의 5%를 농부 지원에 활용하는 이니셔티브의 일환입니다. 또한, Chipotle 앱과 웹사이트에서 주문할 때 총액을 반올림하여 추가 금액을 기부할 수 있는 옵션도 제공하고 있습니다. 이 금액은 Chipotle Cultivate Foundation을 통해 지속 가능한 식품과 농업에 중점을 둔 프로그램에 장학금을 제공하는 데 사용됩니다.
마무리
Chipotle의 이번 메타버스 광고 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어 사회적 책임을 다하는 기업의 모습을 보여줍니다. 지속 가능한 농업을 지원하고, 이를 통해 더 나은 세상을 만들고자 하는 Chipotle의 노력이 돋보이는 순간입니다. 앞으로도 이러한 혁신적인 시도가 계속되기를 기대하며, 여러분도 Roblox에서 'Unfolded'를 경험해보시길 권합니다. 지속 가능한 미래를 위한 Chipotle의 여정에 함께 동참해보세요!